Wie vermeiden Sie Greenwashing und warum sollten Sie es tun?
Bei der Suche nach grünen Produkten tappt man leicht in die Greenwashing-Falle.
Obwohl viele Produkte als “natürlich”, “nachhaltig” oder “ökologisch” gekennzeichnet sind, sind 95 % von ihnen “grün gewaschen”. Wie können Sie also wirklich umweltfreundliche Optionen finden?
Heutzutage bevorzugen die meisten Menschen Produkte und Marken, die die Umwelt schonen.
Aber das ist noch nicht alles: Sie sind bereit, für diese Optionen mehr zu bezahlen.
Und die Unternehmen sind sich dessen bewusst, deshalb wollen sie “grün“werden.
Der Einsatz von Greenwashing-Techniken ist jedoch der einfachste Weg.
Wenn Sie mit diesem Begriff nicht vertraut sind, lesen Sie weiter, um zu erfahren, was Greenwashing ist und wie Sie es vermeiden können!
Greenwashing ist eine Marketingstrategie, die unethische Unternehmen anwenden, um den Eindruck zu erwecken, umweltfreundlich zu sein.
Anstatt tatsächlich etwas Gutes für den Planeten und die Menschen zu tun, geben sie sich als umweltfreundlich aus, um ihren Umsatz zu steigern.
In der Regel geben diese Unternehmen mehr Mittel für Marketingstrategien aus als für die tatsächliche Umsetzung nachhaltiger Praktiken in ihren Prozessen.
Sie neigen dazu, irreführende Behauptungen aufzustellen, indem sie Schlagworte verwenden, die nicht reguliert sind, wie z. B. “rein natürlich” oder “nachhaltig”.
Hier ist ein einfaches Beispiel für Greenwashing
Würden Sie eine Plastiktüte als umweltfreundlich bezeichnen, nur weil sie aus “20 % weniger Plastik” hergestellt ist?
Selbst wenn diese Behauptung zutrifft, könnten diese Beutel dennoch einige Probleme für die Umwelt verursachen.
Sie machen also keinen wirklichen Unterschied.
Die sieben Sünden des Greenwashing
Wenn Sie mit einem nachhaltigen Lebensstil beginnen, werden Sie wahrscheinlich in Versuchung geraten, jedes Produkt zu kaufen, das als umweltfreundlich bezeichnet wird.
Aus diesem Grund kann es anfangs schwierig sein, Greenwashing zu erkennen.
Aber keine Sorge, Sie müssen nur die häufigsten Greenwashing-Tricks der Unternehmen kennen.
Prüfen wir einige rote Fahnen, auf die wir achten sollten:
- Versteckter Kompromiss
Die Unternehmen nutzen diese Taktik, um einige nachhaltige Praktiken hervorzuheben und andere zu verbergen, die für die Natur schädlicher sein könnten.
Sie erwähnen zum Beispiel, dass sie recycelte Materialien verwenden, verschweigen aber den Kohlenstoff-Fußabdruck ihres Produktionsprozesses.
- Keine Beweise
Eine weitere gängige Greenwashing-Technik besteht darin, umweltfreundliche Behauptungen aufzustellen, ohne Beweise zu erbringen oder eine zuverlässige Zertifizierung durch Dritte vorweisen zu können.
Wenn ein Unternehmen z. B. behauptet, dass es nachhaltig beschaffte Materialien verwendet, aber nicht genügend Beweise dafür vorlegt, lügt es wahrscheinlich.
- Unbestimmtheit
Wenn Unternehmen vage Behauptungen oder weit gefasste Begriffe verwenden, um den Verbrauchern vorzugaukeln, ihre Produkte seien besser für die Umwelt.
Einige dieser grünen Begriffe sind “100 % natürlich“, “völlig natürlich“, “umweltfreundlich” usw.
- Irrelevanz
Einige Unternehmen verwenden irrelevante Behauptungen, wie z. B. die Werbung für Produkte, die frei von giftigen Substanzen sind, die bereits illegal sind.
Die Behauptungen sind zwar wahr, aber es gibt nichts Neues oder Innovatives daran.
Sie befolgen nur die Gesetze wie andere Unternehmen auch.
- Das kleinere von zwei Übeln
Das geringere Übel ist eine weitere gängige Greenwashing-Taktik.
Diese Marketingstrategie lässt ein schädliches Produkt grüner erscheinen als andere Produkte in seiner Kategorie.
In Wirklichkeit sind sie alle schlecht für die Umwelt oder Ihre Gesundheit.
Nehmen Sie zum Beispiel Bio-Zigaretten.
- Fibbing
Eine weitere unethische Praxis ist die Aufstellung völlig falscher Behauptungen.
Zum Beispiel ein Unternehmen, das behauptet, Energy Star Certified zu sein, obwohl es das nicht ist.
- Die Anbetung falscher Etiketten
Wenn Sie seit kurzem grüne Produkte kaufen, kann es leicht passieren, dass Sie in diese Greenwashing-Falle tappen.
Einige Unternehmen stellen gefälschte Zertifizierungssiegel aus, um den Eindruck zu erwecken, dass ihre Produkte von einer legitimen dritten Partei unterstützt werden.
Greenwashing ist der Beweis dafür, dass die meisten Verbraucher nachhaltig hergestellte Produkte den konventionellen vorziehen. Deshalb greifen einige Unternehmen zu unethischen Strategien, um umweltfreundlicher als ihre Konkurrenten zu erscheinen.
Aber es gibt ein Problem: Wenn die Menschen grün gewaschene Produkte kaufen, glauben sie, dass sie die beste Option für die Umwelt bekommen.
Dabei unterstützen sie genau das, was sie eigentlich vermeiden wollten: schädliche Praktiken.
Darüber hinaus werden sie weiterhin diese Produkte kaufen, anstatt nach wirklich umweltfreundlichen Alternativen zu suchen.
Infolgedessen fördert Greenwashing unethische Praktiken und macht es nachhaltigen Unternehmen schwer, sich durchzusetzen!
Was können Sie tun, um Greenwashing zu vermeiden?
Wie Sie vielleicht schon bemerkt haben, werden die Unternehmen kreativ, wenn es darum geht, die Verbraucher zu täuschen.
Wenn Sie Marken unterstützen möchten, die wirklich nachhaltig und umweltfreundlich sind, sollten Sie diese Tipps beachten, um Greenwashing zu vermeiden:
- Suchen Sie nach offiziellen Zertifizierungen
Der beste Weg, um zu vermeiden, dass man sich von der Umweltverschmutzung täuschen lässt, ist, auf offizielle Zertifizierungen zu achten.
Anerkannte Zertifizierungsprogramme von Dritten garantieren, dass zertifizierte Unternehmen bestimmte Nachhaltigkeitsstandards erfüllen.
Doch zunächst müssen Sie sich mit globalen Zertifizierungen wie B Corp, FSC, Fairtrade, GOTS, RSPO und anderen vertraut machen.
Auf diese Weise können Sie offizielle Zertifizierungszeichen erkennen und Produkte mit gefälschten Zeichen vermeiden.
- Besuchen Sie die Website des Unternehmens
Sie können auch die Website des Unternehmens besuchen, um mehr über seine Ansprüche zu erfahren.
Vergessen Sie nicht, dass nachhaltige Unternehmen stolz darauf sein werden, ihre Bemühungen zu teilen.
Sie sollten in der Lage sein, detaillierte Informationen über ihre umweltfreundlichen Praktiken, Richtlinien und Materialien zu finden.
Ebenso können Sie eine schnelle Google-Suche über das Unternehmen durchführen.
Vergewissern Sie sich, ob die Behauptungen des Unternehmens aus zuverlässigen Quellen stammen.
Wenn Sie nur vage und unpräzise Informationen finden können, besteht die Möglichkeit, dass das Unternehmen versucht, seine Kunden zu täuschen.
- Lassen Sie sich nicht von Umweltbildern täuschen
Einige “Greenwashed”-Produkte verwenden grün gefärbte Verpackungen und natürlich aussehende Elemente zusammen mit vagen Worten, um einen umweltfreundlichen Eindruck zu erwecken.
Dies ist ein üblicher Trick, um Verbraucher anzulocken, die die Umwelt schützen wollen.
Sie werden automatisch denken, dass diese “grünen” Produkte eine bessere Alternative sind.
Wenn Sie diese auffälligen Produkte finden, sollten Sie herausfinden, ob die Praktiken der Unternehmen so gut sind wie ihre Marketingstrategie. Recherchieren Sie immer!
- Einkaufen mit einer Intention
Schließlich können Sie nach zuverlässigen umweltfreundlichen Marken suchen , bevor Sie in den Laden gehen. Auf diese Weise vermeiden Sie Greenwashing und unterstützen Unternehmen, die wirklich etwas für unseren Planeten tun.
Greenwashing kann schwer zu erkennen sein, wenn man mit einem nachhaltigen Lebensstil beginnt.
Aber wenn man weiß, wie Greenwashing funktioniert, ist es leicht, diese unethische Praxis zu erkennen und zu vermeiden.
Wenn Sie also das nächste Mal auf “grüne” Produkte stoßen, sollten Sie deren Behauptungen überprüfen und wirklich umweltfreundliche Marken unterstützen!
