¿Cómo evitar el lavado verde y por qué debería hacerlo?
Cuando se buscan productos ecológicos, es fácil caer en la trampa del “greenwashing”.
Aunque se pueden encontrar muchos artículos etiquetados como “totalmente naturales”, “sostenibles” o “ecológicos”, el 95% de ellos son un lavado verde. Entonces, ¿cómo puede encontrar opciones verdaderamente ecológicas?
Hoy en día, la mayoría de la gente prefiere productos y marcas que sean respetuosos con el medio ambiente.
Pero eso no es todo, están dispuestos a pagar más por estas opciones.
Y las empresas son conscientes de ello, por eso quieren “serverdes“.
Dicho esto, utilizar técnicas de lavado verde es el camino más fácil.
Si no está familiarizado con este término, siga leyendo para descubrir qué es el lavado verde y cómo evitarlo.
El lavado verde es una estrategia de marketing que las empresas poco éticas utilizan para dar la impresión de ser ecológicas.
En lugar de hacer realmente algo bueno para el planeta y las personas, aparentan ser ecológicos para aumentar sus ventas.
Por lo general, estas empresas gastan más recursos en estrategias de marketing que en la aplicación real de prácticas sostenibles en sus procesos.
Suelen utilizar palabras de moda que no están reguladas como “totalmente natural” o “sostenible” para hacer afirmaciones engañosas.
Este es un ejemplo fácil de lavado verde
¿Considerarías que una bolsa de plástico es respetuosa con el medio ambiente sólo porque está hecha con “un 20% menos de plástico”?
Aunque esta afirmación sea cierta, estas bolsas podrían causar algunos problemas para el medio ambiente.
Por lo tanto, no hacen una diferencia real.
Los siete pecados del lavado verde
Al comenzar un estilo de vida sostenible, lo más probable es que te sientas tentado a comprar todos los productos que dicen ser ecológicos.
Por eso puede ser difícil detectar el lavado verde al principio.
Pero no se preocupe, sólo tiene que aprender los trucos más comunes de lavado verde que utilizan las empresas.
Veamos algunas señales de alarma a las que hay que prestar atención:
- El intercambio oculto
Las empresas utilizan esta táctica para destacar algunas prácticas sostenibles y ocultar otras que podrían ser más perjudiciales para la naturaleza.
Por ejemplo, mencionando que utilizan materiales reciclados mientras ocultan lahuella de carbono de su proceso de producciónen .
- No hay pruebas
Otra técnica común de lavado verde consiste en hacer afirmaciones ecológicas sin aportar pruebas ni contar con una certificación fiable de terceros.
Si una empresa dice que utiliza materiales de origen sostenible pero no aporta suficientes pruebas al respecto, por ejemplo, probablemente esté mintiendo.
- Vaguedad
Cuando las empresas utilizan afirmaciones vagas o términos amplios para engañar a los consumidores y hacerles creer que sus productos son mejores para el medio ambiente.
Algunos de estos términos ecológicos son “100% natural“, “totalmente natural“, “respetuoso con el medio ambiente“, etc.
- Irrelevancia
Algunas empresas utilizan afirmaciones irrelevantes, como la publicidad de productos libres de sustancias tóxicas que ya son ilegales.
Aunque las afirmaciones son ciertas, no hay nada nuevo ni innovador en ello.
Sólo cumplen la ley, como otras empresas.
- El menor de los males
El menor de los males es otra táctica común de lavado verde.
Esta estrategia de marketing hace que un producto perjudicial parezca más ecológico que otras opciones dentro de su categoría.
Cuando en realidad todos son malos para el medio ambiente o para la salud.
Por ejemplo, los cigarrillos ecológicos.
- Fibbing
Otra práctica poco ética es hacer afirmaciones completamente falsas.
Por ejemplo, una empresa que dice tener la certificación Energy Star cuando no la tiene.
- El culto a las falsas etiquetas
Si ha empezado a comprar productos ecológicos recientemente, puede ser fácil caer en esta trampa del lavado verde.
Algunas empresas crean etiquetas de certificación falsas para hacer creer que sus productos están respaldados por una tercera parte legítima.
El lavado verde es la prueba de que la mayoría de los consumidores prefieren los productos fabricados de forma sostenible a los convencionales. Por eso algunas empresas utilizan estrategias poco éticas para parecer más ecológicas que sus competidores.
Pero hay un problema: cuando la gente compra productos “verdes”, cree que está adquiriendo la mejor opción para el medio ambiente.
Sin embargo, están apoyando exactamente lo que querían evitar: las prácticas perjudiciales.
Además, seguirán comprando estos productos en lugar de buscar opciones verdaderamente ecológicas.
En consecuencia, el lavado verde fomenta las prácticas poco éticas y dificulta la popularidad de las empresas sostenibles.
¿Qué puede hacer para evitar el lavado verde?
Como ya habrá notado, las empresas se ponen creativas cuando se trata de engañar a los consumidores.
Si quieres apoyar a las marcas que son realmente sostenibles y ecológicas, consulta estos consejos para evitar el “greenwashing”:
- Busque certificaciones oficiales
La mejor manera de evitar el lavado verde es buscar certificaciones oficiales.
Los programas de certificación de terceros reconocidos garantizan que las empresas certificadas cumplen determinadas normas de sostenibilidad.
Pero primero hay que familiarizarse con las certificaciones globales como B Corp, FSC, Fairtrade, GOTS, RSPO y otras.
De este modo, podrá reconocer las etiquetas de certificación oficiales y evitar los productos con etiquetas falsas.
- Visite el sitio web de la empresa
También puede visitar el sitio web de la empresa para obtener más información sobre sus afirmaciones.
No olvides que las empresas sostenibles estarán orgullosas de compartir sus esfuerzos.
Debería poder encontrar información detallada sobre sus prácticas, políticas y materiales ecológicos.
Asimismo, puedes hacer una rápida búsqueda en Google sobre la empresa.
Asegúrese de comprobar la opinión de fuentes fiables sobre las afirmaciones de la empresa.
Si sólo encuentra información vaga e inespecífica, lo más probable es que la empresa esté tratando de engañar a sus clientes.
- No se deje engañar por las imágenes ambientales
Algunos productos “greenwashed” utilizan envases de tonos verdes y elementos de aspecto natural junto con palabras vagas para tener una apariencia ecológica.
Se trata de un truco habitual para atraer a los consumidores que intentan proteger el medio ambiente.
Automáticamente pensarán que estos productos “verdes” son una alternativa mejor.
Cuando encuentre estos productos tan llamativos, averigüe si las prácticas de las empresas son tan buenas como su estrategia de marketing. Investiga siempre.
- Comprar con intención
Por último, puedes buscar marcas ecológicas de confianza antes de ir a la tienda. De este modo, evitarás el “greenwashing” y apoyarás a las empresas que están marcando una verdadera diferencia para nuestro planeta.
El lavado verde puede ser difícil de detectar cuando se está empezando un estilo de vida sostenible.
Pero una vez que se sabe cómo funciona el lavado verde, es fácil reconocer esta práctica poco ética y evitarla.
Así que, la próxima vez que encuentres productos “verdes”, asegúrate de comprobar sus afirmaciones y apoya a las verdaderas marcas ecológicas.
