Como Evitar a Lavagem Verde & Porque Deve?
Quando se procura produtos verdes, é fácil cair na armadilha da lavagem verde.
Embora possa encontrar muitos artigos rotulados como “totalmente naturais”, “sustentáveis” ou “eco”, 95% deles são lavados a verde. Então, como pode encontrar opções verdadeiramente amigas do ambiente?
Hoje em dia, a maioria das pessoas prefere produtos e marcas que sejam gentis para o ambiente.
Mas isso não é tudo, eles estão dispostos a pagar mais por estas opções.
E as empresas estão cientes disso, é por isso que querem “ficar verdes”.
Dito isto, a utilização de técnicas de greenwashing é a saída mais fácil.
Se não está familiarizado com este termo, continue a ler para descobrir o que é a lavagem verde e como evitá-la!
A lavagem ecológica é uma estratégia de marketing que as empresas pouco éticas utilizam para dar a impressão de serem amigas do ambiente.
Em vez de fazerem realmente algo de bom para o planeta e para as pessoas, parecem ser amigos do ambiente para aumentar as suas vendas.
Normalmente, estas empresas gastam mais recursos em estratégias de marketing em vez de implementarem efectivamente práticas sustentáveis nos seus processos.
Tendem a usar palavras que não são regulamentadas como “totalmente naturais” ou “sustentáveis” para fazer afirmações enganosas.
Aqui está um Exemplo Fácil de Lavagem Verde
Consideraria um saco plástico amigo da terra só porque é feito com “20% menos plástico”?
Mesmo que esta afirmação seja verdadeira, estes sacos ainda podem causar alguns problemas para o ambiente.
Por isso, não fazem uma verdadeira diferença.
Os Sete Pecados da Lavagem Verde
Ao iniciar um estilo de vida sustentável, é provável que se sinta tentado a comprar todos os produtos que afirmam ser amigos do ambiente.
É por isso que pode ser difícil detectar a lavagem verde no início.
Mas não se preocupe, só precisa de aprender os truques de lavagem verde mais comuns que as empresas utilizam.
Vamos verificar algumas bandeiras vermelhas a ter em atenção:
- Trade-Off Escondido
As empresas utilizam esta táctica para destacar algumas práticas sustentáveis e esconder outras que possam ser mais nocivas para a natureza.
Por exemplo, mencionando que utilizam materiais reciclados enquanto escondem apegada de carbono do seu processo de produção.
- Sem Prova
Outra técnica comum de lavagem verde é fazer alegações verdes sem fornecer provas ou ter uma certificação fiável de terceiros.
Se uma empresa diz que utiliza materiais de fonte sustentável mas não fornece provas suficientes sobre isso, por exemplo, provavelmente está a mentir.
- Vagueza
Quando as empresas utilizam alegações vagas ou termos amplos para enganar os consumidores a pensar que os seus produtos são melhores para o ambiente.
Alguns destes termos verdes incluem “100% natural“, “totalmente natural“, “amigo do ambiente“, e assim por diante.
- Irrelevância
Algumas empresas utilizam alegações irrelevantes, como a publicidade de produtos que estão livres de substâncias tóxicas que já são ilegais.
Embora as alegações sejam verdadeiras, não há nada de novo ou inovador nisso.
Eles estão apenas a seguir a lei como outras empresas.
- Menos de Dois Males
O menor de dois males é outra táctica comum de lavagem verde.
Esta estratégia de marketing faz com que um produto nocivo pareça mais ecológico do que outras opções dentro da sua categoria.
Quando na realidade são todos maus para o ambiente ou para a sua saúde.
Tomemos os cigarros orgânicos, por exemplo.
- Fibragem
Outra prática antiética é fazer afirmações completamente falsas.
Por exemplo, uma empresa que afirma ser Energy Star Certified enquanto não o é.
- Adoração de falsos rótulos
Se começou a comprar produtos verdes recentemente, pode ser fácil cair nesta armadilha de lavagem verde.
Algumas empresas criam etiquetas de certificação falsas para fazer crer que os seus produtos são apoiados por uma terceira parte legítima.
A lavagem ecológica é a prova de que a maioria dos consumidores prefere produtos fabricados de forma sustentável em detrimento dos convencionais. É por isso que algumas empresas utilizam estratégias pouco éticas para parecerem mais amigas do ambiente do que os seus concorrentes.
Mas há um problema: quando as pessoas compram produtos de lavagem verde, pensam que estão a obter a melhor opção para o ambiente.
No entanto, estão a apoiar exactamente o que queriam evitar: práticas nocivas.
Para além disso, continuarão a comprar estes produtos em vez de procurarem verdadeiras opções verdes.
Como resultado, a lavagem verde encoraja práticas antiéticas e dificulta a popularidade de empresas sustentáveis!
O que se pode fazer para evitar a lavagem verde
Como já deve ter notado, as empresas são criativas quando se trata de enganar os consumidores.
Se quiser apoiar marcas que sejam realmente sustentáveis e amigas do ambiente, verifique estas dicas para evitar a lavagem verde:
- Procura de Certificações Oficiais
A melhor maneira de evitar a lavagem verde é procurar certificações oficiais.
Programas de certificação reconhecidos por terceiros garantem que as empresas certificadas cumprem certos padrões de sustentabilidade.
Mas primeiro, é preciso familiarizar-se com certificações globais como B Corp, FSC, Fairtrade, GOTS, RSPO, e outras.
Desta forma, será capaz de reconhecer rótulos oficiais de certificação e evitar produtos com rótulos falsos.
- Visite o Website da Empresa
Também pode visitar o website da empresa para saber mais sobre as suas reivindicações.
Não se esqueça que as empresas sustentáveis terão orgulho em partilhar os seus esforços.
Deverá ser capaz de encontrar informação detalhada sobre as suas práticas, políticas e materiais amigos do ambiente.
Da mesma forma, pode fazer uma pesquisa rápida no google sobre a empresa.
Certificar-se de verificar a opinião de fontes fiáveis sobre as reivindicações da empresa.
Se apenas conseguir encontrar informações vagas e pouco específicas, é provável que a empresa esteja a tentar enganar os seus clientes.
- Não se deixe enganar pela Imagiologia Ambiental
Alguns produtos lavados a verde utilizam embalagens com tons verdes e elementos de aspecto natural juntamente com palavras vagas para ter um aspecto ecológico.
Este é um truque comum para atrair consumidores que tentam proteger o ambiente.
Eles pensarão automaticamente que estes produtos “verdes” são uma alternativa melhor.
Quando encontrar estes produtos atraentes, descubra se as práticas das empresas são tão boas como a sua estratégia de marketing. Faça sempre a sua pesquisa!
- Comprar com uma intenção
Finalmente, é possível procurar marcas fiáveis e amigas do ambiente antes de ir à loja. Com isto, evitará a lavagem verde e apoiará empresas que estão a fazer uma verdadeira diferença para o nosso planeta.
A lavagem verde pode ser difícil de detectar quando se está a iniciar um estilo de vida sustentável.
Mas quando se sabe como funciona a lavagem verde, é fácil reconhecer esta prática pouco ética e evitá-la.
Portanto, da próxima vez que encontrar produtos “verdes”, certifique-se de verificar duas vezes as suas alegações e apoie as verdadeiras marcas amigas do ambiente!
